LA NASCITA DELL'INDUSTRIA CULTURALE E L'INDUSTRIALIZZAZIONE DELLA LETTERATURA

 > Industria culturale

    = "complesso di soggetti e delle attività economiche che si occupano della produzione e                             distribuzione di beni e servizi culturali"

    ~ editoria, case discografiche, industria cinematografica, mezzi di comunicazione di massa

    > da tenere a mente:

        > industria = complesso delle attività produttive che trasformano materie prime in merci di                                             consumo

                            > seriale, standardizzata

        > cultura = complesso delle esperienze intellettuali di una civiltà

                            > unica, originale

        > diffusione civiltà industriale -> crisi di idea per cui esiste separazione tra produzione tecnica e 

                                                                    creazione culturale

        -> industrializzazione ha agito su cultura

            > direttamente:     

                > innovazioni tecnologiche = produzione e distribuzione più rapida di prodotti culturali

            > indirettamente:

                > nascita di civiltà urbana + tempo libero = riflessione su significato di "fare cultura"


L'industrializzazione della letteratura

> Sempre esistita tecnologia al servizio di beni culturali:

    > Medioevo: trascrizione a mano di monaci

    > Gutenberg (stampa) = standardizzazione tecnica di produzione della parola scritta

                                        = maggiore circolazione dei contenuti culturali

                                        -> cambiamento di significato di "libro"

                                               > prima: testi specialistici per scuola e università    

                                               > dopo: fruibile da pubblico sempre più esteso

                                         > libri non solo per tramandare conoscenze ai posteri

                                               > diffondere idee e conoscenze legate al presente (riforma luterana)

                                                -> nascita giornali inizio Settecento, Inghilterra

> 1833: Nascita stampa popolare

    = "complesso delle pubblicazioni giornalistiche quotidiane indirizzate a fascia di lettori più                         ampia possibile"

    ~ New York Sun (1 penny, strilloni, diversi contenuti)

    ~ La Presse (annunci pubblicitari)

        -> giornale diventa prodotto di consumo

            -> nuove modalità di produzione e diffusione della cultura

                > romanzo d'appendice

                    > serialità si introduce in produzione culturale

                    > opere scritte appositamente per giornali

                    > puntate giornaliere

                        > canoni precisi:

                            > situazioni e personaggi ricorrenti

                            > elementi di innovazione nell'intreccio

                            > epilogo deve spingere a conoscere contenuto della successiva

    > Fumetto

        > 1895: Joseph Pulitzer (New York World) utilizza vignette di Richard Outcault (Yellow Kid)

            > disegni con frasi umoristiche (balloons)

            > raccoglie successo velocemente -> si diffonde anche su altre testate

                > prima pubblicazione domenicale, poi giornaliera (strisce)

                > nascita di "tipi" (characters) ricorrenti

        > 1915: nascita syndicate = agenzie finalizzate a commercializzazione dei comics

                > fumetto = medium autonomo

                > diversificazione generi -> diversificazione target

                > nascita comic-books



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